中國缺少一批具有國際競争力的農業品牌---機會來了吧！

   洛川香蕉、贛南臍橙、五常大米、陽澄湖大閘蟹……近年來，一大批具有地方特色的名、優、特農産品深受消費者喜愛。有報告顯示，我國已成為農業品牌大國，但離農業品牌強國仍有一段距離。至今，在我國的農産品領域，仍缺少一批像荷蘭花卉、泰國大米那樣具有國際競争力的農業品牌，甚至一些農産品品牌由于缺少維護和提升，已經在市場中銷聲匿迹。

     據中國鄉村之聲《三農中國》報道：大棗是河北省農業特産。走進石家莊市橋西批發市場 ，記者在幹鮮果品攤位前看到，包裝精美的新疆和田玉棗、河南新鄭棗、山東金絲棗等外地品牌琳琅滿目，而河北當地的贊皇大棗隻在一兩個不起眼的位置散裝待售。商家王國海告訴記者，和前幾年比，買贊皇大棗的人少多了。 

        商家：“新疆棗，河南棗雖然價格貴點，但這都是名牌！贊皇棗前幾年不錯，全國各地都是贊皇棗。現在也就石家莊周邊的人還認這個牌子。” 

        記者随後來到贊皇大棗之鄉河北省贊皇縣。在果農家中儲藏的一箱大棗裡随意撿出一顆，贊皇棗狀如雞蛋大小，紫紅發亮，酷似一件精美的藝術珍玩，剝開後，肉質肥厚，細密，尺把長的密絲纖連不斷。記者嘗了一口，甘甜如酪。

河北農業大學中國棗研究中心教授劉孟軍:

        “贊皇大棗是我們國家發現的第一個自然三倍體的大棗，棗一般都是二倍體的。三倍體的果子比較大，品質也不錯，這是它獨有的一個地方。抗性很強，适應性很好，在全國叫得很響當時。” 

        曾幾何時，正是因為出色的品質，贊皇大棗壓根就不愁銷路。但短短幾年間，和田玉棗、好想你棗等外地品牌蜂擁河北市場，贊皇大棗，這個曾經的市場寵兒，如今已受冷落。

        贊皇縣棗業協會最新調查顯示，與2008年相比，河北市場大棗銷量翻了近兩番，曾經獨占90%市場份額的贊皇大棗，5年時間銷量增加不足一成。其餘均被外省品牌搶占。

贊皇縣林業局一位負責人這樣說：
        “現在種植品種和技術基本上無密可保，人家的棗和我們比是各有千秋。但人家做市場、做品牌的意識比我們超前。我們總覺得自己是皇帝的女兒不愁嫁，滿足現狀，打個比方，我們成了缺乏競争意識的‘羊’。但市場是沒有圍牆的，‘狼’來了，結果不言自明。” 

        北京農學院經濟管理學院副教授周雲也認為，贊皇大棗在市場上失寵，主要原因在于沒有抓住品牌建設的先機：

        “農産品的品牌不但要有而且還非得要有不可，因為現在農産品競争的方式已經轉化為兩種方式，一種是以産業集群為代表的低成本競争，另一種就是品牌競争，農産品在跳出低價競争之後，所面對到的就是一種品牌競争，而且在農産品這麼具有同質化的市場競争環境中，可能隻有品牌才能做到他的差異化經營。”

        不光是贊皇大棗，這些年，被市場冷落的特色農産品數不勝數，其中不乏已經獲得了農産品地理标志認證的産品。

        哈爾濱市呼蘭區原野村村民張本路種植大蔥已有十四五年，在大蔥産業最輝煌的時候，呼蘭大蔥成為了國家地理标志保護産品，張本路還帶領村民成立了利民蔬菜企业，回想當年，呼蘭大蔥因為種植早、品質高，幾乎占據了整個哈爾濱市場。

        “那時候，周圍各地的都到我們這裡來收購大蔥，買我們這裡的大蔥還要靠關系，找到我們的幾個村民定好價格，等着排号去買。”

        随着各地大蔥種植面積不斷擴大，“呼蘭大蔥”卻沒有笑到最後，如今呼蘭大蔥已風光不再，市場份額越來越小，價格也越來越低，隻能“窩” 在家門口賤賣。

        “2012年的價格還算不錯，往年更不好，2011年基本上都扔了，都賠錢了。”

        北京農學院經濟管理學院副教授周雲表示：一方面是很多地方特色農産品沒有建立自己的品牌，另一方面很多地方企業在為自己的地方特色農産品創建品牌後，後續宣傳推介跟進較少，品牌保護意識較淡薄。長期以來，我國農業企業在品牌建設上輕維護、少經營。主要原因在于，農産品主要以小規模生産經營為主，生産者的品牌共享意識差，同種産品品牌多、規模小，企業、農戶共創品牌工作難以協調，品牌整合難度大。

北京農學院經濟管理學院副教授周雲：

        “用兩個詞來形容，我們的農産品一個是很亂，一個是很弱，現在農産品品牌是什麼樣子的呢，就是地理标志三家共管，而且它具有非常嚴重的準公共産品的性質，很難進一步走深走遠，地理标志走不通，其它方面的農産品品牌有沒有找到非常合适的經營主體，所以整個農産品經營狀況要比其他行業落後很多。”

        農業品牌的維護雖然具有一定脆弱性，但并非不可實現。政府部門、企業、行業協會的三方合力，是維護農業品牌的最佳路徑，政府部門起推動作用，企業起主體作用，協會發揮橋梁作用，建立“市場導向、企業主體、政府推動、社會參與”的機制。

重點打造區域公用品牌，同時鼓勵單個企業突出獨立識别：
        “我想未來的農産品經營思路可能是這個樣子的，可能不再依靠我是農業農産品的思路，而是一個全新的企業經營模式下的一個接一個經營方式，才可能創造出商标。作為一個具體的企業和個人，我們更需要做到農産品商标的保護，其次不要太依賴于地理标志，當地特定的品牌，那不過是營銷中的一種訴求而已，還是要高度提高自己的系統優勢，提高自己的經營能力，來塑造自己的經營品牌，這才是正道。”